一、什么是信息流廣告投放?

       信息流廣告投放是與產(chǎn)品內(nèi)容混排在一起的廣告，屬于原生廣告的一種。其會(huì)依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶(hù)喜好進(jìn)行推薦。展現(xiàn)方式以文字圖片加鏈接為主，2016年起短視頻也開(kāi)始廣泛使用。通常采用按點(diǎn)擊的CPC或按展示的CPM模式收費(fèi)。與傳統(tǒng)的banner廣告相比，信息流廣告擁有更加可靠的“展示”。廣告主投放的廣告將出現(xiàn)在今日頭條、趣頭條、朋友圈、百度等的信息流當(dāng)中，以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn)，點(diǎn)擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內(nèi)測(cè)期間將會(huì)標(biāo)注“廣告”字樣，以便用戶(hù)區(qū)分，方便用戶(hù)選擇性瀏覽閱讀，用戶(hù)也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。

       因其植入在用戶(hù)視覺(jué)焦點(diǎn)的內(nèi)容中，基本不會(huì)像傳統(tǒng)的banner廣告那樣被用戶(hù)所忽視。信息流廣告這種可靠的廣告展示也為之帶來(lái)了更好的點(diǎn)擊率和更高的流量效率，為廣告主帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化;而對(duì)于廣告主而言，信息流廣告的曝光是有的，而曝光得到了，廣告效果自然也不會(huì)差。就業(yè)界的水平而言，信息流廣告的流量效率是傳統(tǒng)PC廣告的10倍以上。信息流廣告投放優(yōu)點(diǎn)：

1.原生廣告。與原有內(nèi)容融合在一起出現(xiàn)，在用戶(hù)視覺(jué)焦點(diǎn)中，不容易被忽略，也更容易被用戶(hù)所接受。

2.投放，轉(zhuǎn)化率高。如同今日頭條、趣頭條、根據(jù)用戶(hù)上網(wǎng)閱讀習(xí)慣推送用戶(hù)喜歡的信息，針對(duì)性推送和投放，提高轉(zhuǎn)化率。

3.穿插在普通文章中，對(duì)用戶(hù)的打擾性低(即方便用戶(hù)的過(guò)濾)。

4.可以通過(guò)讓用戶(hù)參與互動(dòng)(評(píng)論、分享、投票)等形式提升。

二、信息流廣告投放的介紹

投放方式：CPC 按點(diǎn)擊 ；CPM 按千次展現(xiàn)；CPE 按參與(例如：發(fā)一條微博、看完一整段視頻或完成一份問(wèn)卷調(diào)查)

展現(xiàn)效果：百度、微博、朋友圈、今日頭條、趣頭條、抖音

三、投放渠道

1. 新聞資訊類(lèi)：今日頭條、趣頭條、百度信息流、智匯推(騰訊信息客戶(hù)端、天天快報(bào))、新浪扶翼(新浪新聞客戶(hù)端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶(hù)端)、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。

其特點(diǎn)是：用戶(hù)使用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高，粘性強(qiáng)。

由于率先推出信息流廣告，廣告形式多樣，廣告位樣式也較多。

度有限，適合強(qiáng)曝光和效果轉(zhuǎn)化。

2. 社交媒體：微博粉絲通/粉絲頭條、廣點(diǎn)通、陌陌、貼吧等，其特點(diǎn)是①用戶(hù)互動(dòng)性強(qiáng)，信息可二次傳播。②擁有大量用戶(hù)注冊(cè)信息，用戶(hù)自然屬性判定度高。③由于不像新聞?lì)怉PP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3. 搜索引擎：目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是：由于是雙疊加功能(搜索+資訊)，用戶(hù)龐大。

營(yíng)銷(xiāo)投放度高，可鎖定用戶(hù)近期購(gòu)買(mǎi)需求。，由于用戶(hù)量大，流量成本降低，且度高，相對(duì)效率略高。起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類(lèi)：抖音、愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類(lèi)的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。

5. 瀏覽器：UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點(diǎn)是：用戶(hù)基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合，例如百度。僅首頁(yè)觸發(fā)，用戶(hù)關(guān)注度低。

6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟：趣頭條、WIFI、黃歷天氣等。此類(lèi)產(chǎn)品(服務(wù))由于功能較大單一，用戶(hù)群少，使用頻次低。

      所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相對(duì)于其他類(lèi)型的信息流廣告，投放范圍、度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。