SEM是一種常見且有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。對于SEM來說，賬戶結(jié)構(gòu)非常重要。良好的賬戶結(jié)構(gòu)不僅便于管理，而且便于優(yōu)化，有利于SEM賬戶的擴(kuò)展。百度SEM賬戶搭建結(jié)構(gòu)通常包含什么？如何設(shè)計一個好的SEM賬戶結(jié)構(gòu)？

          百度SEM賬戶搭建，是搜索引擎推廣競價，主要是通過在搜索引擎上投放廣告來增加目標(biāo)網(wǎng)站的展示量和點(diǎn)擊量。SEM賬戶結(jié)構(gòu)有三個意義:1)制定更精細(xì)的營銷方案；2)操作管理靈活；3)衡量和優(yōu)化實(shí)施效果。

SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個層次:推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。如果你想建立一個好的SEM賬戶結(jié)構(gòu)，你也可以考慮這四個方面。

           推廣計劃是管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的主要單位，建立推廣計劃是設(shè)計賬戶結(jié)構(gòu)的第一步。推廣計劃的層次設(shè)置主要包括計劃狀態(tài)、預(yù)算、設(shè)備、推廣區(qū)域、推廣時間、否定關(guān)鍵詞、創(chuàng)意展示方式和個性化推薦。可以根據(jù)不同的需求設(shè)置不同的方法，比如根據(jù)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的類型、推廣區(qū)域、關(guān)鍵詞或潛在用戶的方式設(shè)置。

          推廣單元級別的設(shè)置主要包括單元狀態(tài)、單元競價、否定關(guān)鍵詞、匹配模式競價系數(shù)、移動競價比例和電話跟蹤。推廣單元連接到計劃中連接創(chuàng)意和關(guān)鍵詞?？梢?，單元的設(shè)置直接決定了一個賬戶的成敗，細(xì)分單元尤為重要，是后續(xù)運(yùn)營管理和優(yōu)化的基石。

          關(guān)鍵字級別設(shè)置，主要包括關(guān)鍵字狀態(tài)、競價、匹配模式、訪問URLL、移動訪問URL、暫停、激活、監(jiān)控和轉(zhuǎn)移。關(guān)鍵字匹配模式分為準(zhǔn)確匹配、短語匹配和廣泛匹配。準(zhǔn)確匹配的優(yōu)點(diǎn)是確保準(zhǔn)確的搜索詞推廣和展示，但缺點(diǎn)是無法抓住潛在客戶的流量。短語匹配的優(yōu)點(diǎn)是可以擴(kuò)展?jié)撛诳蛻舻乃阉髟~展示，缺點(diǎn)是轉(zhuǎn)換時沒有準(zhǔn)確匹配的方法。廣泛匹配的優(yōu)點(diǎn)是擴(kuò)展更多潛在客戶的搜索詞展示，缺點(diǎn)是針對性不足，可能會帶來大量無效點(diǎn)擊。

           創(chuàng)意層次設(shè)置主要包括創(chuàng)意結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意寫作、通配符、創(chuàng)意狀態(tài)、默認(rèn)URLL。、移動URL、設(shè)備偏好。什么是創(chuàng)意？當(dāng)網(wǎng)友搜索觸發(fā)企業(yè)賬戶中的關(guān)鍵詞時，展示的推廣內(nèi)容。創(chuàng)意包括標(biāo)題、描述(描述1、描述2)、URL(計算機(jī)、移動、顯示、訪問)，類型可分為普通創(chuàng)意、動態(tài)片段、附加創(chuàng)意。(APP、電話號碼，圖片，泛品牌，路徑)、高級樣式。

          需要注意的是，對于賬戶大但結(jié)構(gòu)混亂的賬戶，最好循序漸進(jìn)地優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)。你可以采取逐步替代的方法，盡量不要完全刪除以前的材料。畢竟生意還是要跑的，數(shù)據(jù)還是要積累的，新材料跑出去需要時間。

           如果你想了解更多關(guān)于百度SEM賬戶搭建結(jié)構(gòu)的知識，如果你想成為一名高端的網(wǎng)絡(luò)營銷人才，你必須了解當(dāng)前流行的營銷手段。你可以選擇專業(yè)的學(xué)習(xí)方法，在整個網(wǎng)絡(luò)營銷時代迅速成長為高能人才。